Агенты влияния уходят на каникулы

Отличительной особенностью прошедших в Тольятти выборов мэра наблюдатели считают появление «второго фронта», где происходили настоящие сражения за голоса избирателей. Речь идет о социальных сетях, где агитация часто превращалась в настоящие виртуальные войны. Практически каждый из кандидатов в мэры либо делегировал своего представителя в Livejournal.com, Facebook.com и Twitter.com, либо, как Борислав Гринблат и Михаил Маряхин лично защищали свои предвыборные программы и отвечали на вопросы интернет-пользователей.

Самые «жаркие» дебаты несколько месяцев шли на площадке группы «Выборы мэра Тольятти» в Facebook.com, где к концу избирательной кампании зарегистрировались более 250 пользователей. Среди них политтехнологи, журналисты, политики, бизнесмены и, конечно же, агенты влияния — сотрудники предвыборных штабов кандидатов. Обсуждение предвыборной гонки не прекращалось там ни на минуту.

Можно с уверенностью говорить, что в России на рынке политического консультирования появилась новая профессия – агент влияния в Интернете. Задача этих людей публиковать новости о кандидате в блогосфере, размещать фотографии и псевдоаналитику, готовить ежедневный мониторинг информации, а главное – до последнего отстаивать позицию политика в социальных сетях.

Еще год назад эти функции выполняли привлеченные журналисты, райтеры или пресс-секретари политиков. Сегодня они являются координаторами агентов влияния, их идейными вдохновителями и идеологами. Пиарщики придумывают блогерам-наемникам легенду (имидж в Сети, — прим. авт.), задают тональность и частоту публикаций и даже готовят провокации. Одним словом, отвечают за креатив и «изюминки». «Наемники» (часто анонимно, — прим. авт.) только распространяют контент в социальных сетях, поскольку на это требуется много времени. Таких специалистов на сленге пользователей Интернета называют «троллями».

По словам руководителя направления «Интернет» в штабе одного из бывших кандидатов в мэры Тольятти Максима Шитика, на выборах ценятся универсальные агенты влияния. Они должны уметь написать качественный агитационный текст, придумывать ивенты (события, — прим. авт.), фотографировать, а в идеале еще и иметь собственные «раскрученные» сетевые дневники. За таких специалистов политтехнологи готовы платить от 30 до 60 тыс. рублей в месяц.

Руководитель интернет-проектов газеты «Волжская коммуна» Дмитрий Котуков считает, что «одноразовое» использование агентов влияния в сети Интернет не принесет кандидату положительные результаты.

— Это бессмысленно. Если мы говорим о предвыборной работе в блогосфере, то это — комплекс мероприятий с тщательной подготовкой и стратегическим планированием. Привлечение отдельных агентов влияния не дает «выхлоп», а порой может и сильно навредить. Наблюдая в Facebook.com предвыборные игрища тольяттинских кандидатов в мэры и их представителей, у меня появлялись ассоциации с детским садиком. Никто не понимал, что делать и как это работает, но, видимо, испытывал удовольствие от самого процесса.

Дмитрий Котуков уверен, что политическая агитация эффективна в сети Интернет только если она является частью общей пропагандистской кампании, а не самодеятельностью блогеров.

— Сегодня для политика иметь своего представителя в социальных сетях – это так же естественно, как чистить зубы по утрам, — уверен Дмитрий Котуков, — Блогеры уже несколько лет работают на выборах. В основном на кампаниях федерального уровня. Но Интернет растет, становится доступным для всех, поэтому во время выборов у политтехнологов существует спрос на сетевых агитаторов.

Известный в Самарской области блогер и политик Игорь Ермоленко (партия «Яблоко») называет работу агентов влияния в социальных сетях таким же естественным способом продвижения кандидата, как труд уличного агитатора.

— Сегодня нельзя не использовать эту площадку в борьбе за голоса избирателей, — считает он, — Но, мне кажется, что эффективность ангажированных блогеров (в особенности новичков) крайне мала. Люди больше доверяют тем пользователям Интернета, кто действительно убежден в своей правоте, кто искренне верит в политика, за которого агитирует.

Игорь Ермоленко отмечает, что в виртуальном пространстве добиваются успеха только те блогеры, кто последовательно отстаивает свою точку зрения, а не мечется от одного заказчика к другому.

— Я согласен, что на выборах в тольяттинской блогосфере была настоящая «мясорубка», но какую конкретно пользу принесла такая агитация кандидатам мне непонятно.

Ермоленко уверен, что в будущем спрос на агентов влияния будет только расти, поскольку скоро нас ждет схватка за пост губернатора Самарской области, а это совсем другой масштаб выборов.

Политтехнолог Савелий Морозов вот уже несколько лет занимается подготовкой профессиональных агентов влияния. Он и сам является популярным в Поволжье блогером. Морозов считает, что на таких крупных избирательных кампаниях, как выборы в Тольятти, создание бригады «сетевых наемников» — это важная составляющая всей пиар-кампании.

Морозов утверждает, что стоимость наемного блогера колеблется от 15 до 100 тысяч рублей в месяц, в зависимости от уровня подготовки.

— В идеале кандидатам необходимо «купить» авторитетных лидеров общественного мнения. Те, в свою очередь, формируют «боевые пятерки». Получается пирамида: руководитель направления, четыре бригадира и четыре «боевые пятерки».

Схема работы такой группы следующая: обычно, каждый агент влияния создает два-три аккаунта на каждой платформе: (Livejournal.com, Facebook.com и Twitter.com). В сумме у него будет 10-15 аккаунтов. Это необходимо для того, чтобы работать строго по локальным целевым группам. Используя один аккаунт, агент «окучивает», к примеру, студентов. Под другим псевдонимом — автомобилистов, под третьим – рыбаков и т.д. Одновременно возникает необходимость создавать свои «площадки» для обсуждения темы выборов: тематические сообщества, группы, форумы и т.д.

— Самое сложное – это привлечь избирателей, заинтересовать их, — рассказывает Савелий Морозов, — Создать сообщество «с нуля» тяжело. На это может потребоваться несколько месяцев. Можно купить готовую, «раскрученную» «площадку», или интегрироваться в группу к оппонентам. Но в таком случае конкуренты с помощью модераторов будут диктовать свои условия поведения на форуме. Например, блокировать (на сленге интернет-пользователей — банить, — прим. авт.) агентов влияния или демонстративно удалять контент вашего кандидата.

Политтехнологи и эксперты, опрошенные «P.S.», уверены, что блогеры не останутся после выборов без работы.

— Большинство агентов влияния находят себе применение. Насколько мне известно, большинство блогов муниципальных депутатов ведут наемные PR-менеджеры, райтеры или помощники депутатов – те самые агенты влияния, — рассказывает Савелий Морозов, — У Белого дома, например, существует целый пул лояльных блогеров. Это обычные люди, в силу собственной харизмы или профессиональных навыков ставшие лидерами общественного мнения в интернет-тусовке. За небольшой гонорар в их «стоп-лист» внесены фамилии областных чиновников, про которых нельзя писать в негативном ключе. Основное их отличие от профессиональных агентов влияния заключается в том, что лояльные блогеры могут не обладать талантом писателя или работать строго по целевым группам. Но они заработали авторитет и к ним прислушиваются, в то время как анонимные аккаунты агентов влияния могут быть легко разоблачены читателями.